虹口商标法案例与商标诉讼中怎么保护商标价值

虹口商标法案例：

案例名称：奇虎360诉360贷贷网

案例详情：2016年2月初，360公司一纸诉状，将“360贷贷网”告上法院。据了解，“360贷贷网”由北京联合中投金融信息服务有限公司和云南贷贷互联网金融服务有限公司共同经营。要求被告停止侵权行为，赔偿经济损失及诉讼合理开支3000万元，并在有关媒体上刊登声明消除侵权影响。

360公司诉讼方表示：

无论是从公司名称还是公司LOGO上，“360贷贷网”都有侵权之嫌。360贷贷网在公司网站和经营场所等显著位置突出使用了360贷贷网标识，该标识的主体部分为绿色数字“360”，与奇虎公司的360系列注册虹口商标非常相似;同时，360贷贷网使用“做最安全的投资平台”等作为广告语，易误导消费者认为其与奇虎360公司有关，涉嫌“傍名牌”，侵犯了该公司的360系列虹口商标专用权。360系列商标经过该公司长期使用和广泛宣传，已经获得相关公众认可，几乎成为中国互联网安全的代名词。360贷贷网的商标侵权行为，一方面给奇虎360公司带来经济损失，另一方面以搭360品牌顺风车的方式营利。综合考虑360品牌价值及对方网站宣传实现了几亿元的交易额等因素，奇虎360公司提出赔偿3000万元的诉讼请求。

“360贷贷网” 相关人员表示：

对方明确表示“360贷贷网”确实与360公司没有任何关系，但对于起诉一事，对方表示不想多谈，并直接挂断了电话。

案例进展：

该案由北京知识产权法院立案受理，这或许成为中国互联网金融行业有史以来索赔金额最高的商标侵权诉讼案件。

案例扩展说明：

关于“360贷贷网”是否侵权360公司还有待法院判决，只有掀开了互联网金融自身发展痼疾的一个小角。

这次的商标侵权诉讼并非个例。2015年11月，就有媒体曾经爆出“合拍在线”因涉嫌侵犯“合拍”的商标权被起诉;“小米e贷”也因为使用“小米”商标被小米科技有限责任公司告到法院。有分析认为，这种现象折射出互联网金融行业存在着知识产权意识薄弱的现象。不过，知名互联网法律专家赵占领却认为，恰恰相反，很多创业者希望通过这样的方式推广自己的品牌。

有关专家分析称：互联网的这些创业的领域中，其实很多创业者并不是对知识产权一无所知。实际上更多的情况下，他们对知识产权有所了解，并特意去通过这种方式推广自己的产品和品牌。同时，这些公司也衡量到侵权的成本，因为我国在知识产权侵权方面的处罚力度还不够。

短期来看，互联网金融“傍名牌”的现象的确可以收获关注度。不过，从长远的角度上讲，互联网金融要想获得真正发展，还是需要建立良好口碑，打造自身品牌。

商标诉讼指的是注册商标专用权的侵犯引起的诉讼。根据我国商标法的有关规定和案件的性质，以及当事人向人民法院提起诉讼的目的，从广义上说，商标诉讼所涉及的案件可分两大类别：一类是属于民事诉讼的案件。《商标法》规定，如果注册商标遭受侵犯，可请求工商行政管理部门通过行政程序处理，或者向人民法院提起诉讼。另一类是属于刑事诉讼的案件。假冒他人注册商标，包括擅自制造或者销售他人注册商标标识的，除赔偿被侵权人的损失，可以并处罚款外，对直接责任人员由司法机关依法追究刑事责任。我国刑法第127条规定，违反商标管理法规，工商企业假冒其他企业已经注册的商标的，对直接责任人员处3年以下有期徒刑、拘役或者罚金。

这里所说的注册商标遭受侵害的行为是指：

1、未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;

2、擅自制造或者销售他人注册商标标识的;

3、给他人的注册商标专用权造成其他损害的;

当事人向人民法院起诉后，这类案件由人民法院经济庭审理。文章开应所介绍的360诉360贷贷网商标法案虎就是一种商标诉讼。商标诉讼是为了保护注册商标及其所有的合法权益。商档诉讼是商标注册者维护其注册商标及相关权益的一种法律途径，只有注册过的商标才能权利进行商标诉讼，未注册的商标是不受法律保护的。所以公司宝建议商标所有人一定要及时的为自己的商标进行注册。

商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小，是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。因为商标是一种无形资产，所以想要了解商标的价值需要充分了解产形成的过程，只有这样才能保险商标的价值。

商标资产的形成过程可以分为三个阶段：

(1)普通商标阶段：当商标并不被消费者所注意时， 它只是一个普通商标，这种商标还没有任何资产的特征。

(2)功能商标阶段：当商标所标示的商品具有明显的功能优势， 进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候，称该商标为功能型商标，功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。

(3)个性商标阶段：当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时，商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下，个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者，此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素，人们购买欲望是商标个性。此时，由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性，因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已达到成熟阶段。